Marka & kreatif strateji
Markanın neyi, neden ve nasıl söyleyeceğini netleştirmek. Pozisyonlama, kampanya fikri, mesaj mimarisi, ton ve anlatı çerçevesi burada devreye girer. Yani fikir sadece güzel dursun diye değil, bir yere otursun diye çalışır.
Okan Kavurga
Markaların kafasındaki şeyi, insanların anlayacağı ve ilgilenebileceği bir şeye çeviririm.
Strateji
Anlatının 5N1K’sı yerinde mi?
İçerik
Medium is King. Content is King Kong.
Format
Tek seferlik fikir değil, tekrar edilebilir yapı.
Profil
Kafadaki şeyi anlatılabilir hale getirmek.
Marka, içerik ve internet kültürü tarafında çalışıyorum.
İşin özeti şu: Bir markanın, projenin ya da fikrin ne anlatmak istediğini bulup bunu daha net, daha ilgi çekici ve daha üretilebilir bir hale getirmeye çalışıyorum.
Bazen mesele bir kampanya fikridir. Bazen bir markanın sesi. Bazen bir podcast formatı. Bazen de “bu içerik neden kimsenin umurunda olsun?” sorusudur.
Alanlar
Strateji, içerik ve format.
İyi iletişim sadece iyi fikir bulmakla bitmiyor. Fikrin doğru bağlama oturması, doğru sesle konuşması ve markanın dünyasına aitmiş gibi hissettirmesi gerekiyor.
İçerik sistemleri
Tekil postlar değil, devam edebilen içerik dünyaları kurmak. Sosyal medya, video, podcast ve topluluk odaklı içerikleri “bugün ne paylaşalım?” seviyesinden çıkarıp daha sürdürülebilir bir yapıya dönüştürmek.
Format geliştirme
Fikri bir defalık parlamadan çıkarıp tekrar edilebilir hale getirmek. Podcast segmenti, video serisi, sosyal medya köşesi, kampanya evreni ya da içerik şablonu… İyi format, fikrin tekrar tekrar çalışabilmesini sağlar.
Yaklaşım
Önce ne demeye çalıştığımızı bulalım.
Çoğu iş, yaratıcı fikir eksikliğinden değil, ne anlatmaya çalıştığını tam bilmemekten tıkanıyor.
Benim tarafta süreç genelde şuraya döner: Bunu kim neden umursasın? Bu fikir hangi dünyaya ait? Marka bunu gerçekten söyleyebilir mi? Bunu bir kere değil, tekrar tekrar nasıl üretebiliriz?
Stratejiye fikir, fikre format, formata karakter katmak.
İletişim
Bir şey anlatmaya çalışıyorsan, konuşabiliriz.
Kampanya, marka dili, içerik formatı, podcast/video fikri ya da kafada henüz tam şekillenmemiş bir şey.